¿Por qué crear acciones de live marketing?

ações de live marketing

La cabeza de un emprendedor no para, es como una máquina en constante funcionamiento. Y ella siempre está cuestionando. Uno de esos cuestionamientos es cómo las grandes empresas están consiguiendo potenciar las ventas incluso en tiempos de crisis? La respuesta es simple: live marketing.

El significado de live marketing

Como su nombre lo sugiere, es el marketing vivo. Vivo en el sentido de ahora, en tiempo real. Live marketing es un conjunto de acciones que establecen una mayor conexión entre la marca y el consumidor. La idea es sacar a la empresa de la zona de confort y crear oportunidades que causen un impacto positivo en las personas, de modo que ellas tengan una experiencia sensorial y queden apasionadas por la marca.

El éxito de esta estrategia se debe principalmente a las transformaciones en el comportamiento del consumidor, que hoy está más informado, conectado y selectivo. Ante un mercado extremadamente competitivo, quien gana la atención de ese nuevo comprador no es el precio más bajo, sino quien consigue despertar emoción y empatía.


Las ventajas de invertir en live marketing

Integración en diferentes entornos y plataformas

Las acciones de live marketing se pueden realizar en el ambiente físico a través de eventos, ferias, congresos, puntos de venta o en el universo virtual: sitios, redes sociales o aplicaciones. Las empresas necesitan entender que hoy estos dos mundos (real y virtual) están incorporados en la vida del consumidor: el smartphone es prácticamente la extensión de nuestro brazo!

Acción local y repercusión global

La posibilidad de integrar las campañas off-line y on-line potencian los resultados del marketing, pues el alcance es mucho mayor. Como resultado, las empresas pueden ganar en ventas inmediatas, conquistar nuevos clientes y retener a los clientes ya existentes.

Amplia variedad de herramientas

El live marketing se puede trabajar paralelamente con otras estrategias, como: marketing digital, marketing promocional, trade marketing, marketing de incentivos y mobile marketing. En las acciones, lo más importante es causar compromiso en tiempo real y el resultado es la percepción diferenciada del público sobre la marca, sus productos y servicios.

Eficiencia en tiempos difíciles

La mejor manera de sortear la crisis financiera es utilizar la creatividad para crear acciones de live marketing. El cliente satisfecho siempre hace la famosa propaganda boca a boca para amigos y familiares, además de publicar fotos y comentarios positivos en las redes sociales, hecho que amplía aún más el alcance de las campañas.


4 consejos para invertir en live marketing

1. Reúna a su equipo

Lo primero que debe hacer es reunir a su equipo de marketing para hacer una planificación de las acciones, programar fechas, definir el objetivo de la campaña, las plataformas que se utilizar, saber quién son las personas y las empresas que serán responsables de cada detalle .

2. Conozca bien a su público

Es fundamental que usted conozca bien a su público objetivo, sepa cuáles son sus características, qué les gusta, qué sueños y expectativas, entre otras cosas importantes para que usted pueda sorprenderle de forma asertiva en lugar de cometer un deslizamiento .

3. Evite cometer errores

En live marketing las acciones se aplican en vivo o en tiempo real, por lo que tardará el tiempo que esté en la parte de planificación. De esta forma, usted tendrá condiciones de predecir errores que puedan ocurrir durante el evento. No dude en pedir ayuda a un profesional.

4. Explorar los sentidos del consumidor

En esta estrategia, hay que explorar los sentidos de las personas: visión, tacto, olfato y paladar. No necesita ser todos al mismo tiempo, pero las posibilidades son innumerables. Lo importante es proporcionar al público experiencias positivas.

Recientemente, una marca de refrigerante sorprendió a los bañistas de una playa con la instalación de una enorme ducha en forma de máquina en la que la palanca simulaba la retirada de la bebida, que en el caso era el agua para el baño.

Resultado: personas felices, refrescándose en la ducha, haciendo selfies y, por supuesto, bebiendo el refresco.

La mayor ventaja de trabajar con el live marketing es que no importa el presupuesto ni la grandiosidad de su campaña. Esencial es lo mucho que su equipo puede ser creativo e innovador para interactuar con el público de manera asertiva.

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Carlos BrandãoAuthor posts

Carlos Brandão

Sou Carlos Brandão, sócio-diretor da BeC Inteligencia, formado em Administração de Empresas, sou especialista em desenvolvimento de APP (IOS e ANDROID) principalmente em projetos que necessitam controle de Ações Promocionais e Trade Marketing na mesma plataforma.

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