4 casos de live marketing para inspirarse

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El Live Marketing (marketing promocional) es una herramienta poderosa en la generación de percepción del valor de marca, fidelización y estrechamiento de la relación con el cliente, además de generar excelentes resultados en ventas.

Pero a la hora de decidir qué acción promocional realizar es preciso tener claros los valores que la marca quiere comunicar y los objetivos de toda la estrategia comunicativa que será trabajada.

Después de todo, marketing promocional va mucho más allá de dar un regalo legal.

 

¡Vea algunos casos que fueron éxitos para sus marcas e inspírese

Los mamíferos de Parmalat

Este es uno de los casos más famosos del marketing en Brasil. La marca unió elementos lindos con niños y felices en un argumento de gran atractivo para su público. Resultados: más de 15 millones de felpas distribuidas y un aumento del 80% en el reconocimiento de la marca en el mercado de la leche. La identificación con la promoción fue tan duradera que, incluso después del fin de la promoción, muchos niños de la década de los 90 fueron fotografiados en la pre-escuela vestidas con fantasías de mamíferos como los de la campaña publicitaria de la marca.

 

Los ejemplos de Coca-Cola

Las acciones de Live Marketing (marketing promocional) son el fuerte de la construcción de marca de Coca-Cola. En 2015, por ejemplo, la marca trajo de vuelta las minigarrafas que fueron exitosas en los años 80 aquí en Brasil y se convirtieron en leyenda urbana de esa generación. Repaginando la promoción, la marca se unió a otro éxito junto a su público más joven, que eran los nombres impresos en las latas de Coca-Cola Zero – esta nueva acción, minibotellas puede ser personalizado con opciones de 150 nombres.

La marca tuvo la precaución de adaptar sus promociones para su nuevo discurso y se sustituye el intercambio de regalos para otras acciones con el fin de fortalecer la experiencia de marca y crear vínculos emocionales con sus consumidores – un ejemplo de este nuevo posicionamiento es la acción tomada en la Copa del Mundo de 2014 que llevó a los aficionados a entrar en el campo con los jugadores.

Además, la botella ks de Coca – aquella de 290 ml – es un ejemplo de uso increíble de un icono en la construcción de identificación de la marca y también ha sido argumento en varias campañas publicitarias y promocionales del refrigerante.

 

Omo y las experiencias detrás del producto de limpieza

El jabón en polvo Omo es otro ejemplo de marca que sabe aprovechar bien las promociones para crear vínculos afectivos con los consumidores. La encuesta realizada por Hello Research en 2014 colocó la marca como la más recordada por los entrevistados y la que realizaba las mejores promociones, junto a Coca-Cola.

Entre sus acciones más famosas está “la camiseta de viajero”, realizada en 2011, que desafiaba a niños de diferentes lugares a realizar actividades con mucha suciedad usando una misma camiseta. Y la acción “experimenta cosas nuevas”, de 2010, que utilizaba un GPS para encontrar a sus consumidores. El desafío era contar que el producto relanzado encontraba la suciedad en la ropa. El fuerte de esas acciones es que la marca utiliza argumentos afectivos para reforzar el valor de cada experiencia del consumidor dejando el producto aparentemente en segundo plano, pero como parte integrante de la experiencia.

Palitos premiados de Kibon | Olá

El ejemplo de la acción promocional de Kibon | Olá “IPod en el palillo” muestra que es posible reeditar una acción que fue bien aceptada por el público y aprovechar su éxito para fortalecer la experiencia con la marca. Esta acción, realizada en 2008, era una relectura de la promoción de los palillos premiados de Fruttare realizada por la agencia Bullet. En esta nueva campaña, el consumidor encontraba un IPod en lugar del picolé. La acción resultó en un aumento del 31% en las ventas de Fruttare en relación al año anterior. Se distribuyeron 10 mil IPods en 90 mil puntos de ventas. La campaña aún rindió a los promotores dos Leones de Bronce en el Festival de Cannes de 2008, por su innovación.

 

¿Tiene algún otro ejemplo de campaña exitosa de live marketing y / o marketing promocional? Cuéntanos a la gente e inspirar a más amigos.

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Carlos BrandãoAuthor posts

Carlos Brandão

Sou Carlos Brandão, sócio-diretor da BeC Inteligencia, formado em Administração de Empresas, sou especialista em desenvolvimento de APP (IOS e ANDROID) principalmente em projetos que necessitam controle de Ações Promocionais e Trade Marketing na mesma plataforma.

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